Budget é um termo da língua inglesa que significa orçamento.
É frequentemente utilizado no meio empresarial para designar o orçamento feito por uma empresa, onde são inseridas variáveis de custos, receitas e despesas, definindo um plano de contas.
Em Marketing, cada valor deve compreender um plano de ação que o sustente.
Nenhum orçamento pode ou deve ser aberto.
Todos devem representar um objetivo e um esforço para alcançá-lo.
Algumas empresas trabalham com cenários.
Se o cenário for otimista, o plano orçamentário será de crescimento e manutenção.
Se o cenário for pessimista, o plano orçamentário será de mais agressivo e de retomada.
O ideal é que as grandezas sejam inversamente proporcional.